Quando vai se aproximando a chegada de um novo ano, diversos estudos são feitos visando entender as novas tendências de estilo. Dentre eles, um dos mais aguardados é o da Cor do Ano Pantone. Para 2023, o anúncio foi feito no último dia 2 de dezembro e a cor escolhida foi a Viva Magenta (PANTONE 18-1750). 

O motivo da escolha quem detalhou foi Leatrice Eiseman, diretora executiva da Pantone Color Institute: 

“Nesta era da tecnologia, procuramos inspirar-nos na natureza e no que é real. PANTONE 18-1750 Viva Magenta descende da família dos vermelhos e é inspirado no vermelho da cochonilha, um dos tons mais preciosos pertencentes à família dos corantes naturais, bem como um dos mais fortes e brilhantes que o mundo já conheceu”. 

Entre outros motivos, considerou-se todo o contexto mundial de desafios, como a pandemia da Covid-19, para escolher um “vermelho animado, pulsante de movimento”. Ainda segundo Leatrice, a seleção do Viva Magenta deu-se pelo fato que “é uma cor que realmente vibra com vivacidade e vigor, que demonstra um novo sinal de força, algo que todos precisamos para um futuro mais otimista”. 

Vamos agora entender o porquê este anúncio é tão aguardado por diversas áreas criativas, como moda, design, marketing, entre outras. 

O que é a Pantone?  

Antes de mais nada, vamos falar um pouco mais sobre o que é a Pantone. Para quem não conhece, trata-se de uma empresa fundada em 1963 nos Estados Unidos e que com o tempo tornou-se uma referência para gráficas. Isso ocorreu, pois no início daquela década tínhamos poucas tecnologias de direcionamento das cores.  

Sendo assim, muitos erros eram fatais quando a quantidade de tonalidades não eram o suficiente para gerar uma cor específica e a impressão saia com cores incorretas. Por conta disso, a Pantone iniciou um sistema de organização de cores, conhecido como Pantone Matching System ou PMS (Escala de Cores Pantone). 

Inicialmente esse catálogo contava com 500 cores e tinha como objetivo diminuir variações erradas nas suas misturas. Para a época era bastante inovador, pois permitia a réplica exata das tonalidades por meio de um sistema de numeração e formato de chip. Quando foi criada os maiores usuários do sistema eram designers e demais profissionais da área. 

Ele funciona da seguinte forma: cada cor tem o seu próprio código, que funciona como se fosse a identidade da cor. Esse código é composto de três ou quatro números e uma letra, C ou U. Essas letras referem-se ao papel no qual a cor estará impressa. Ou seja, quando tiver a letra “C”, significa coated (revestido), isso quer dizer que o papel onde a cor vai ser impressa tem um revestimento especial. 

Por outro lado, quando tivermos a letra “U” (uncoated), significa que é um papel sem nenhum revestimento. Tal fato exerce influência no resultado final, então toda atenção faz-se necessária em relação às letras. 

A Cor Do Ano Pantone 

Desde 1999, a Pantone pesquisa a cor que é tendência mundial e a elege como a cor do próximo ano. A primeira foi a “cerulean” que representava o milénio como um tempo de paz e tranquilidade. Graças ao sucesso dela, passou-se a anualmente a empresa apresentar uma cor estratégica para o ano seguinte. 

Contudo, essa escolha não é feita de forma aleatória ou por gosto da empresa, mas sim temos meses investidos em pesquisas culturais, sentimentos e tendências antes de anunciar a tonalidade. Importante dizer que ela não é a única a desenvolver um sistema de combinação de cores, mas nenhuma alcançou sua popularidade ou mesmo autoridade da empresa, que conta com mais de 10 mil padrões de cores atualmente. 

Por que a cor do ano se tornou tão importante?

Pelo fato de o anúncio vir após diversas pesquisas, ele passou a ser um importante reflexo de tendências de comportamento dos consumidores. Sendo assim, usá-lo em produtos de áreas de consumo ou então no design trará maior chance de agradar ao público. Por exemplo, podemos citar os seguintes usos da cor do ano: 

• Criação de peças e estampas por parte de marcas de vestuário usando a cor do ano; 
• Confeitarias ou profissionais autônomos que fazem bolos e sobremesas podem criar iguarias usando a Cor do Ano; 
• Os designers de interiores podem sugerir peças de decoração ou mesmo a pintura de ambientes nesta tonalidade; 
• Restaurantes também podem incluir a tonalidade na decoração das mesas e pratos; 
• Incorporar o matiz nas redes sociais de sua marca; 
• Utilizá-lo em ações de marketing como brindes, nas cores de sites ou blogs, assim como na decoração de eventos corporativos. 

No entanto nestes casos é sempre importante ponderar se a cor está em sintonia com os objetivos desejados. Além disso, precisa haver sentido para o público seu uso. Por conta disso, o uso da Cor do Ano Pantone na moda costuma ser mais frequente, assim como no design de interiores, como forma de mostrar projetos já com as tendências futuras.  

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Autoria: Departamento de Pesquisa e Cultura ABRA