O que é o bom design? Esse conceito, usado por todos que criam produtos, surgiu a partir de um dos principais designers do século XX, Dieter Rams. Hoje, além de explorar um pouco mais sobre a carreira dele, também mostraremos como ele influenciou a criação de produtos, inclusive da Apple.

Dieter Rams e sua carreira na empresa Braun

A empresa foi fundada em 1921, produzindo rádios, e foi assim por quase três décadas. Finalmente, nos anos 50, iniciou a produção do famoso aparelho de barbear e também de eletrodomésticos. Foi nesse período de expansão que eles buscaram novos talentos nas faculdades, e entre os diversos contratados estava Dieter Rams.

Inicialmente, ele chegou como designer de interiores, mas com o interesse dele em produtos, logo mudou de área. E os resultados foram rápidos, pois em 1956, desenvolveu o icônico rádio e gravador SK4, feito de metal, com o painel posicionado no topo, para facilitar a utilização.

Essa foi a primeira grande inovação do designer, já que na época era comum os painéis dos rádios estarem na lateral do aparelho. Além disso, ele também tinha uma tampa de plástico, pois ela não vibrava como as de metal (usadas na época).

O sucesso dele na área fez com que, em 1962, ele fosse promovido a diretor do time de design da Braun. Ele ficou no cargo até 1995 e teve diversas criações marcantes, como as que podemos ver abaixo:

Os princípios de um bom design

Nos anos 70, quando já era diretor de design, Dieter Rams introduziu o conceito de desenvolvimento sustentável e os dez princípios para um bom design. A ideia era responder a uma simples, mas importante pergunta:

“Meu design é um bom design?”

E com estes princípios é possível avaliar qualquer projeto. Vamos agora conhecer quais são eles:

1 – O bom design é inovador

A tecnologia sempre abre novos caminhos, e o design precisa acompanhar esse avanço. Um bom projeto deve explorar essas possibilidades, trazendo soluções que não existiam antes.

2 – O bom design torna o produto útil

A ideia é que o design não seja só aparência, mas sim servir a um propósito real. Todo detalhe precisa ajudar na função do produto, seja tornando-o mais prático, mais acessível ou mais eficiente.

3 – O bom design é estético

Beleza importa, mas não é superficial. A estética de um produto bem projetado contribui para a sua utilidade, tornando o seu uso mais agradável. A principal razão é que precisamos pensar que serão objetos que irão conviver conosco por anos.

4 – O bom design torna um produto compreensível

Bons produtos são intuitivos. O design deve “explicar” o funcionamento com clareza, sem exigir manuais extensos ou tutoriais. A ideia é que, se possível, ele seja até mesmo autoexplicativo.

5 – O bom design é discreto

O design não precisa chamar atenção para si. Pelo contrário, ele deve permitir que o usuário interaja com o produto sem distrações. Ou seja, sem ruídos visuais ou excessos que atrapalham a experiência.

6 – O bom design é honesto

Nada de prometer mais do que o produto pode entregar. O design honesto não tenta manipular ou exagerar funcionalidades do equipamento. Ele mostra exatamente o que o produto é e faz, e isso é suficiente.

7 – O bom design é durável

Mais do que modas passageiras, o bom design resiste ao tempo. Seja na qualidade do material ou na estética que nem está na moda, nem fica antiquada. Por conta disso, a visão deve ser diferente daquela pensada para a moda, pois um bom produto deve continuar relevante, mesmo depois de anos.

8 – O bom design é minucioso nos detalhes

Não existem “pequenas coisas” no design. Cada detalhe importa e deve ser pensado com precisão. Isso porque o conjunto da obra depende dessas escolhas cuidadosas, mesmo que o usuário nem sempre perceba de imediato.

9 – O bom design é ambientalmente amigável

Hoje muito se fala em sustentabilidade, mas décadas antes Dieter Rams já aplicava esse princípio em suas criações. Para ele, o bom design deve minimizar o impacto ambiental, minimizando os resíduos tanto na produção como no descarte.

10 – O bom design é o mínimo design possível

Esse último princípio merece uma análise especial, principalmente pela confusão que pode trazer. Dieter Rams sofreu grande influência da Bauhaus, então muitos veem essa definição como algo modernista.

Entretanto, ele nunca foi favorável a rótulos e preferia discutir o que o design poderia fazer pelas pessoas e não como ele deveria ser rotulado. Tanto que uma de suas frases mais famosas é:

“Menos, mas melhor. Porque se concentra nos aspectos essenciais.”

Na prática, significa que nada deve ser retirado apenas por uma questão estética, mas sim reduzir para melhorar (se alinhando muito com o ponto nove). Ele gostava de deixar essa diferenciação clara, pois acreditava que, em muitos casos, era privilegiada somente a estética, em detrimento da funcionalidade.

Dieter Rams, Jonathan Ive e a influência no “Pense diferente” da Apple

A Apple hoje é, para muitos, uma referência no que diz respeito aos princípios do bom design. E sabiam que isso é reconhecido pelo próprio Jonathan Ive, que foi designer e diretor de produtos da marca entre 1992 e 2020.

Ele mesmo disse em entrevista para a fundação Rams a admiração pelo designer que, de acordo com ele, “articulou a maneira como o design deveria ser”.

E essa admiração é mútua, pois o próprio Dieter Rams afirma que a Apple é uma das poucas empresas que aplicou seus princípios de maneira eficaz. Além disso, mesmo com algumas criações da Apple terem considerável semelhança com as suas, ele demonstra orgulho por ver a empresa aplicando tão bem o bom design.

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Conhecia o criador dos produtos da Braun? Sabia que foi ele que desenvolveu os princípios do Bom design? E o que acha de poder desenvolver suas criações, inspirado por Dieter Rams? Pois saiba que é possível realizar tudo isso em nosso curso presencial “Sketch de produto“.

Nele você aprenderá as principais técnicas para representar um produto: desde os princípios básicos do desenho, passando por traço, proporções, perspectiva e observação, até a elaboração de um conceito e sua representação gráfica por meio de sketches. O curso é indicado tanto para quem já trabalha ou estuda na área de desenho industrial, ou design de produtos, e até mesmo para quem tem curiosidade em aprender mais sobre o tema.

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Autoria: Departamento de Pesquisa e Cultura ABRA